1998年時(shí)，一家名為3721的公司成立，其核心產(chǎn)品名為“中文網(wǎng)址”（后進(jìn)化為“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”），即在地址欄輸入中文就可以訪問網(wǎng)站的服務(wù)。例如輸入“新浪新聞”就可以轉(zhuǎn)到news.sina.com.cn。

　　這是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？它的運(yùn)作方式非常的巧妙，利用當(dāng)時(shí)Windows操作系統(tǒng)中低版IE瀏覽器的插件開放性，借助IE瀏覽器在國(guó)內(nèi)壟斷性的普及率而迅速發(fā)展。安裝了該插件的IE瀏覽器，當(dāng)用戶在地址欄直接輸入中文時(shí)，將自動(dòng)檢索3721服務(wù)器上該實(shí)名對(duì)應(yīng)的網(wǎng)址，完成訪問。未能與服務(wù)器端數(shù)據(jù)匹配的訪問則跳轉(zhuǎn)到3721的搜索頁(yè)面，這已經(jīng)可以算是搜索引擎了，也就是說當(dāng)時(shí)周鴻祎當(dāng)時(shí)已算是涉足搜索了。

　　這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在看起來有點(diǎn)傻，但當(dāng)年的確部分的改變了中國(guó)人的上網(wǎng)方式，同時(shí)也讓公司創(chuàng)始人周鴻祎先生賺取了大筆的財(cái)富。按照3721的說法，其插件已經(jīng)覆蓋了90%以上的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，每日使用量超過8000萬人次。在商業(yè)層面，其擁有30萬個(gè)用戶，普通用戶的費(fèi)用是500元/年，行業(yè)用戶8000元/年。正因其一直宣稱自己是“中文上網(wǎng)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”，最終也得以在2003年中文互聯(lián)網(wǎng)低潮期，被雅虎以1.2億美元的價(jià)格順利收購(gòu)。

　　需要指出的是，由于3721在推廣過程中手段過激，運(yùn)用了軟件安裝捆綁及網(wǎng)頁(yè)惡意代碼、無法卸載等方式，最終被業(yè)界定性為“流氓軟件”。

　　始作俑者一出，自然有人跟進(jìn)，百度也推出了“搜霸”產(chǎn)品，后來還因此和3721產(chǎn)生糾紛對(duì)薄公堂。官司打完出了法院，兩家公司CEO還相互比劃著要切磋切磋，差點(diǎn)發(fā)生武斗。
 

但自從被收購(gòu)后，3721的產(chǎn)業(yè)便開始江河日下，而真正繼承了其遺志和衣缽的，恰是被周稱為“沒有公章的非法機(jī)構(gòu)”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）。

　　當(dāng)時(shí)，CNNIC主任毛偉試圖“招安”周鴻祎（沒錯(cuò)，就是今天被罵的那個(gè)毛偉），但毛偉開出的條件讓周傻了眼：必須交出技術(shù)、注冊(cè)系統(tǒng)、解析以及源代碼，周自己出運(yùn)營(yíng)費(fèi)，并只拿到五年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，還要上交一大部分利潤(rùn)。

周創(chuàng)業(yè)前好歹是方正研發(fā)中心的副主任，哪能同意這種條件，于是談崩。沒想到CNNIC緊接著推出了自己的“通用網(wǎng)址標(biāo)準(zhǔn)”，并以其半官方身份號(hào)令諸侯。時(shí)至今日，這款產(chǎn)品依然還在更新維護(hù)。

　　注意，無論是“通用網(wǎng)址”“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”還是什么其它的名稱，它們?nèi)疾皇钦嬲挠蛎?ldquo;新浪新聞”這種“偽域名”并不會(huì)被控制全球互聯(lián)網(wǎng)域名的13臺(tái)根服務(wù)器解析，而只是3721們公司數(shù)據(jù)庫(kù)中的一個(gè)字段。這種“偽域名”的實(shí)用價(jià)值，完全取決于3721們自身的流量和普及度。

　　或許有人會(huì)問：這段幾乎沉入史海的故紙堆和我們今天要談的話題有什么關(guān)系？別急，這段內(nèi)容很重要，因?yàn)槿蘸笾袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的所有類似業(yè)務(wù)全都與“通用網(wǎng)址”“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”大同小異。

　　2004年，國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)了一款“手機(jī)尋址”的產(chǎn)品，用戶只要發(fā)送“酒店”、“餐館”等關(guān)鍵詞到特定短信號(hào)碼，就能得到相應(yīng)的商戶信息。這種在今天看來略顯幼稚的產(chǎn)品，就是日后紅得發(fā)紫的“短信網(wǎng)址”的雛形。此后數(shù)十家企業(yè)和機(jī)構(gòu)推出類似產(chǎn)品。

　　2005年1月，由中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)發(fā)起成立的中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心（MobNIC）正式推出了短信網(wǎng)址，該機(jī)構(gòu)先后獲得了原信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通（行情 研報(bào)）的支持參與，并在成立后立刻授權(quán)新網(wǎng)互聯(lián)為其首家注冊(cè)商。第一個(gè)“吃螃蟹”的新網(wǎng)互聯(lián)也以“官方指定注冊(cè)商”的身份，頻繁出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，或打著“中國(guó)移動(dòng)信息化普及工程”的旗號(hào)在各地拉攏企業(yè)加盟。

　　當(dāng)用戶向“12114”發(fā)送關(guān)鍵詞短信后，12114便會(huì)回復(fù)一條不超過67個(gè)字符的廣告服務(wù)信息。商家需要購(gòu)買的“域名”，就是那個(gè)關(guān)鍵字。如果要買通用詞、2個(gè)漢字或3個(gè)字符以內(nèi)的熱門詞匯等，收費(fèi)為3000元／年。一次五百人“直銷式”的人頭峰會(huì)上，注冊(cè)商就可坐收幾百萬甚至上千萬元注冊(cè)費(fèi)。

　　為了夸大市場(chǎng)緊迫性，短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心發(fā)布的《2005-2006年中國(guó)短信網(wǎng)址市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2008年短信網(wǎng)址注冊(cè)量將超過100萬，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過15億美元……
 

然而，還沒到2008年，“無線網(wǎng)址”又起來了。作為CNNIC“通用網(wǎng)址”的延伸產(chǎn)品，無線網(wǎng)址就是直接把產(chǎn)品從PC互聯(lián)網(wǎng)平移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　以北龍中網(wǎng)旗下的“掌商搜索”為例，他們賣的所謂無線網(wǎng)址，就是其APP“掌商搜索”內(nèi)部搜索的返回結(jié)果，以及*.wap.cn的二級(jí)域名。再幫企業(yè)開發(fā)自己的app，建立微信公眾賬號(hào)，配上二維碼，以及PC端的“。網(wǎng)址”域名，就算是布齊“移動(dòng)全渠道入口”了。
 

慢著，這個(gè)“。網(wǎng)址”怎么有些似曾常識(shí)？

　　沒錯(cuò)，掌商搜索的母公司——北龍中網(wǎng)，就是今天被罵的那位毛偉先生從CNNIC離開后，所開啟的職業(yè)新生涯。

　　由于CNNIC的半官方性質(zhì)，在其平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、可信認(rèn)證等產(chǎn)品一直受到各級(jí)機(jī)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠兌。于是2009年開始，CNNIC內(nèi)部著手把這些業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離。2009年11月，北龍中網(wǎng)成立，全盤接手上述業(yè)務(wù)。

　　查閱公司信息可得知，北龍中網(wǎng)的出資額共1791萬，其中1164萬（65%）來自一家名為“鈮鈳匯智”的公司，而這家公司的董事長(zhǎng)，亦是毛偉。原CNNIC主任毛偉搖身一變，從一個(gè)副局級(jí)國(guó)家干部，“下海”成為了私企老板，時(shí)任CNNIC副主任劉志江曾成為北龍中網(wǎng)的總經(jīng)理。如果談“原罪”，不知道毛劉二位，是否算身世干凈？

　　從PC端“中文域名”時(shí)代起，付出幾萬甚至幾十萬上百萬卻無絲毫回報(bào)的上當(dāng)者就已經(jīng)隨處可見。到了移動(dòng)時(shí)代，由于廣大中小創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)行業(yè)管理層渴望擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的心態(tài)更加迫切，被騙的情況也就更加頻繁。在百度“手機(jī)關(guān)鍵詞欺詐吧”和“無線網(wǎng)址吧”，被洗腦欺詐而后悔不已的人們紛紛講述自己上當(dāng)?shù)慕?jīng)歷——“近期在一些大中城市不斷出現(xiàn)一群以不合法手段詐取企業(yè)家的血汗錢的組織，其規(guī)模之大已超乎我們想象。”
 

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界每天都在關(guān)注百度、360、搜狗、神馬之間的恩怨情仇，一會(huì)說這個(gè)份額高了，那個(gè)市值低了，卻不知道“中搜、宜搜、天搜、夢(mèng)搜、高搜、易查、掌商、會(huì)搜網(wǎng)、移聯(lián)通址、信息名址、移動(dòng)商街、儒豹、移動(dòng)頂告、國(guó)富通”們才是四至六線企業(yè)家最常接觸的搜索公司。